户外音乐节：提升文旅消费的动力引擎（主题）

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中国文化报记者  李琤

今年以来，大型演唱会一场接着一场，户外音乐节热度持续飙升，音乐现场演出成为拉动城市文旅消费的新引擎。据中国演出行业协会发布的数据，2023年上半年，大型演唱会、音乐节共演出506场，票房收入24.97亿元，观众550.10万人次。其中，二季度大型演唱会和户外音乐节演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众482.33万人次，环比增长611.71%。

越来越多的旅游城市正在积极加入举办音乐节的行列，“音乐节+旅游”的组合打法也为城市文旅产业复苏注入新动力，成为刺激各地文旅消费的一匹黑马。

以迷笛音乐节为例，作为国内户外音乐节的开创者，迷笛音乐节已走过二十三载。今年以来，迷笛音乐节已在海南海口、山东烟台、内蒙古海拉尔、新疆乌鲁木齐等城市举办了大型户外音乐节，在重庆四面山、青海德令哈等旅游目的地开展迷笛音乐之夜，“十一”期间还将在河南南阳连演4天。

“来自各地的邀约很多，因为迷笛23年的品牌黏性和号召力，从音乐节的质量、演出水准、乐迷服务等方面我们积累了丰富的经验。23年来，迷笛音乐节在全国各地举办了近50次，迷笛乐迷群落为音乐节举办地带来人流，不仅拉动了消费，也提升了城市的知名度。”北京迷笛音乐学校校长、迷笛音乐节创始人张帆表示，“迷笛在选择举办地时一直保持审慎和克制的态度，尽量避免一年中在一个区域一个时间段过于密集地举办音乐节。频繁举办不仅不能为当地带来流量，还会伤害观众情感，降低乐迷对品牌的期待，直接影响市场刚刚恢复的活力与消费信心。”

从3月的海南海口到5月的山东烟台，从7月的内蒙古海拉尔到8月在新疆乌鲁木齐国际纺织中心刚刚结束的迷笛音乐节，每到一地，迷笛音乐节都会带来日均3万人次的流量，现场观众70%以上来自区外。在乌鲁木齐，迷笛音乐节还首次在现场与亚洲时装周相呼应，“音乐+”创造了无限可能性。

音乐节已经成为一些年轻人文化生活的刚需。但在火热的音乐节背后，一再攀升的音乐节票价也遭到了吐槽，关于音乐节门票贵的话题一次次冲上热搜。

然而，山东烟台黄渤海迷笛音乐节3日通票仅收399元，打响了中国音乐节“平价运动”第一枪。张帆认为：“399元这个价格，在同期举行的其它音乐节上，仅是一天的票价。音乐节不是一个可以赚快钱、暴利的行业。让中国的年轻人有机会参加音乐节，能花得起钱来消费音乐节，才是培育潜在客户、长期观众的正确方式。按照年轻人平均月收入1/10左右定价，是比较合适的价位。”

音乐现场不仅是年轻人的“心头好”，也成为拉升地方旅游经济的良方。如今城市营销，需要新鲜的内容。比起传统观念的城市景点推介、“四时四景”营销等方式，演唱会、音乐节等具有感染力的现场演出，更容易触发年轻群体的消费。

“有乐迷戏称‘迷笛带大家组团旅游吧’。我们希望带迷笛的乐迷到更多美丽的城市去看更美的风景，体验各地丰富多元的民俗文化。迷笛在宣传音乐节的同时，也会结合各地文旅的不同特点为远道而来的迷笛乐迷们提供更多了解当地城市的机会和选择，包括各地的特色景点、美食、人文历史等。”张帆说，“大型音乐节的组织，一定要从人口数量的规律、目的地的季节规律、经济规律、观众情绪规律等方面综合考量、合理布局。比如今年，我们在中国的东西南北中各选了一座城市，在当地最适合的季节举办，让乐迷参与音乐节的同时，还能度假旅游，体验当地的美食美景。”